Strukturierte Firmenangaben mit JSON-LD

Was sind strukturierte Daten und JSON-LD?

Ein Mensch erkennt auf einer Seite sofort, was Ihr Firmenname und was Ihre Adresse ist. Ein Programm muss raten. Strukturierte Daten nehmen ihm das Raten ab: Sie benennen jede Angabe mit einem festen Begriff aus dem Wörterbuch schema.org, das von den grossen Suchmaschinen gemeinsam gepflegt wird. JSON-LD ist die empfohlene Schreibweise dafür. Der Block steht in einem Skript-Element im Code und ist für Besucher unsichtbar. Für Firmen eignen sich die Typen Organization oder LocalBusiness und deren Untertypen wie Plumber oder Restaurant.

Warum zählt das für Google und KI-Assistenten?

Google verwendet strukturierte Daten, um Inhalte besser zu verstehen, und kann damit in einzelnen Fällen zusätzliche Darstellungen in den Ergebnissen anzeigen. Ein Anspruch darauf besteht nicht. KI-Programme, die Seiten lesen, können aus JSON-LD Name, Adresse und Kontakt ohne Missverständnisse übernehmen. Das verringert das Risiko, dass etwa eine Strasse oder eine Telefonnummer falsch wiedergegeben wird. Wie stark einzelne Assistenten solche Daten gewichten, ist nicht öffentlich bekannt. Sicher ist: Die Angaben müssen mit dem sichtbaren Text der Seite übereinstimmen, sonst schaden sie.

So prüfen Sie es selbst

Öffnen Sie den Quelltext Ihrer Startseite mit Strg+U und suchen Sie nach «application/ld+json». Finden Sie den Eintrag, lesen Sie den Block darunter und achten Sie auf die Zeile «@type». Für eine Firma sollte dort Organization, LocalBusiness oder ein passender Untertyp stehen. Das kostenlose Rich-Results-Test-Werkzeug von Google und der Schema-Validator auf schema.org prüfen Ihre Adresse ebenfalls auf Fehler. Der Gratis-Check von KI-Sichtradar erkennt, ob ein Firmentyp vorhanden ist. Ob alle Felder stimmen, prüft er nicht.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Muster AG",
  "url": "https://ihre-firma.ch/",
  "telephone": "+41 52 000 00 00",
  "email": "info@ihre-firma.ch",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstrasse 1",
    "postalCode": "8400",
    "addressLocality": "Winterthur",
    "addressCountry": "CH"
  }
}
</script>

So beheben Sie es

Ergänzen Sie einen JSON-LD-Block mit den Angaben Ihrer Firma, wie im Beispiel oben. Verwenden Sie nur Angaben, die auch sichtbar auf Ihrer Website stehen. Bei WordPress übernehmen SEO-Plugins das oft über ein Firmenprofil. Alternativ fügen Sie den Block mit einem Plugin für eigene Code-Schnipsel im Kopfbereich ein. Bei Baukästen gibt es häufig ein Feld für «benutzerdefinierten Code im Header». Halten Sie die Angaben aktuell, besonders bei Umzug oder neuer Telefonnummer. Prüfen Sie danach mit dem Rich-Results-Test von Google, ob der Block fehlerfrei ist.

1. Suchen Sie im Quelltext nach «application/ld+json», um den Ist-Zustand zu sehen.
2. Wählen Sie einen passenden Typ, zum Beispiel LocalBusiness oder einen Untertyp Ihrer Branche.
3. Tragen Sie Name, Adresse, Telefon, E-Mail und Webadresse genau wie auf Ihrer Seite ein.
4. Fügen Sie den Block über das SEO-Plugin oder das Header-Feld Ihrer Website ein.
5. Prüfen Sie ihn mit einem Validator und aktualisieren Sie ihn bei Änderungen.