Seitentitel und Beschreibung richtig schreiben

Was sind Seitentitel und Meta-Beschreibung?

Der Seitentitel steht im HTML-Element «title». Sie sehen ihn im Browser-Tab und als blaue Überschrift in den Google-Ergebnissen. Die Meta-Beschreibung ist ein unsichtbarer Kurztext im Code, der in der Suche oft als Vorschautext unter dem Titel erscheint. Beide gehören zu jeder Seite, nicht nur zur Startseite. Sie sind nicht dasselbe wie die Überschrift, die Besucher auf der Seite lesen. Gute Texte sind kurz, einzigartig pro Seite und sagen ehrlich, was Besucher erwartet.

Warum zählt das für Google und KI-Assistenten?

Titel und Beschreibung sind das Erste, was ein Programm über eine Seite liest. Google nutzt den Titel als wichtiges Signal und zeigt ihn meist in den Ergebnissen. Ob die Beschreibung angezeigt wird, entscheidet Google im Einzelfall, sie kann umgeschrieben werden. KI-Programme, die Seiten abrufen, lesen beide Texte ebenfalls als kompakte Zusammenfassung. Ein klarer Titel mit Angebot und Ort hilft, dass Ihre Firma der richtigen Anfrage zugeordnet wird. Zu lange Titel werden in Google abgeschnitten, fehlende Angaben macht das System selbst, oft schlechter.

So prüfen Sie es selbst

Schauen Sie im Browser-Tab, was als Titel erscheint. Für die Beschreibung öffnen Sie mit Strg+U den Quelltext und suchen mit Strg+F nach «description». Zählen Sie die Zeichen, etwa mit einem kostenlosen Zeichenzähler im Netz. Suchen Sie Ihre Firma zudem bei Google und lesen Sie, was dort steht. Der Gratis-Check von KI-Sichtradar liest beide Texte der Startseite und meldet, ob sie fehlen oder in der Länge ausserhalb des Bereichs liegen. Ob die Texte inhaltlich überzeugen, beurteilt er nicht.

<title>Muster AG | Sanitär und Heizung in Winterthur</title>
<meta name="description" content="Die Muster AG erneuert Bäder und Heizungen in Winterthur und Umgebung. Jetzt Beratungstermin vereinbaren: 052 000 00 00.">

So beheben Sie es

Schreiben Sie für jede wichtige Seite einen eigenen Titel: Hauptbegriff zuerst, dann Firmenname oder Ort, ohne Wiederholungen. Halten Sie sich an rund 50 bis 60 Zeichen. Die Beschreibung fasst in ein bis zwei Sätzen den Nutzen zusammen und endet mit einer Handlungsaufforderung. Vermeiden Sie Aufzählungen von Stichwörtern, sie bringen nichts. Bei WordPress setzen Sie beide Felder meist mit einem SEO-Plugin pro Seite, bei Baukästen unter «SEO-Einstellungen». Übernehmen Sie nie dieselben Texte für alle Seiten.

1. Lesen Sie, was Ihre Startseite als Titel und Beschreibung trägt.
2. Schreiben Sie einen Titel mit Hauptbegriff, Ort und Firmenname in rund 50 bis 60 Zeichen.
3. Formulieren Sie eine Beschreibung mit Nutzen und Handlungsaufforderung in rund 120 bis 160 Zeichen.
4. Tragen Sie beide im SEO-Plugin oder in den SEO-Einstellungen Ihres Baukastens ein.
5. Wiederholen Sie das für Ihre wichtigsten Unterseiten, jeweils mit eigenen Texten.